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Newsletter Tourisme – Juin 2021

Madame, Monsieur, 

Si la crise sanitaire et les mesures de restriction qui l’ont accompagnée ont continué à fortement impacter l’activité touristique au 1er semestre 2021, Atream reste convaincu de la capacité du secteur du tourisme, disposant de solides fondamentaux, à rebondir. La réponse à la crise est avant tout sanitaire et l’accélération de la vaccination devrait permettre une reprise forte et durable dès cet été.

En effet, après des mois de confinement et de restrictions de leur mobilité, les citoyens sont impatients de pouvoir à nouveau se déplacer, s’évader ou se retrouver en famille ou entre amis, ce qui se traduit par un mouvement très fort sur les réservations dès ce mois de mai 2021.

Cette crise sanitaire a également profondément modifié les comportements et l’industrie touristique doit dès maintenant démontrer sa capacité d’adaptation et faire évoluer son offre en lien avec les nouveaux modes de consommation.

Pascal Savary

 

DES FONDAMENTAUX SOLIDES

 

Avec 743 millions de voyageurs en 2019, l’Europe est en tête des destinations touristiques mondiales. En croissance structurelle, l’industrie touristique européenne représente 10 % du PIB européen et a généré en 2019 576 Mds$ de recette.

source: Organisation Mondiale du Tourisme (International Tourism Highlights 2019 Edition)

 

L’Europe et la France en particulier disposent d’atouts considérables avec un écosystème très dynamique (15 Mds€ investis en France par an), une diversité de l’offre et des régions et une qualité des enseignes mondialement connues.

Ainsi, s’agissant en particulier de la France, l’éventail très étoffé de destinations (ville, mer, montagne et campagne), l’équilibre entre tourisme d’affaires et loisirs, la force d’un marché domestique conséquent et résilient (950M de nuitées par an) lui ont permis de bien résister dans le contexte de crise sanitaire. Le taux d’occupation des hôtels ouverts en juillet 2020 (42 %) et août 2020 (49 %) sont les plus élevés d’Europe (Espagne 23 %, Italie 21 %), avec 53 % des Français partis en vacances à l’été 2020 dont 94 % en France.

La qualité des enseignes est également un atout précieux, leur notoriété apportant de la réassurance sanitaire (protocoles certifiés) aux consommateurs, une offre professionnelle diversifiée (hôtels, apparthotels, résidences de tourisme, campings), une commercialisation équilibrée (Affaires et Loisirs) et une relation directe avec ses clients (site Web, fidélisation).

Enfin, au niveau mondial, tous les indicateurs montrent que le tourisme va poursuivre son développement grâce au dynamisme de la croissance démographique mondiale et des flux touristiques à moyen terme, ainsi qu’à la montée en puissance de classes moyennes dans les pays émergents.

 

UN SECTEUR FORTEMENT BOUSCULE MAIS QUI A DEMONTRE SA RESILIENCE

 

En 2020, l’industrie touristique a subi une crise brutale avec en France une chute des revenus par chambre de -80% (RevPar Juin 2020). Une reprise progressive à partir de juin 2020 a pu être observée avec une bonne résistance des destinations régionales (littoral, montagne et campagne -35 %) ainsi que des offres économiques et milieu de gamme (entre -44 % et -54 %) et des hébergements mix clientèle équilibré entre tourisme d’affaires et loisirs.
A l’inverse les grandes villes (notamment Ile de France -81 %), le segment haut de gamme et Luxe (-68 %), les hôtels mono-segment de clientèle (exemple MICE) trop dépendants des événements et des clientèles étrangères ont été fortement impactés.

 

DES PERSPECTIVES OPTIMISTES

 

L’été 2021 s’annonce très favorable pour le tourisme français de loisirs avec un très haut niveau de réservations. La flexibilité offerte aux consommateurs avec notamment des conditions d’annulation facilitées est bien sûr à prendre en compte mais à ce stade peu d’annulations sont constatées. L’été 2021 devrait également confirmer la tendance d’un tourisme régional, de proximité, avec un cadre agréable ou dans des villes avec une forte attractivité économique. Ainsi, on note que la crise sanitaire a accéléré le développement d’une nouvelle forme de tourisme favorisant l’économie locale, les circuits courts et le développement durable (« staycation »).

Enfin la réouverture des frontières et la mise en place de pass sanitaires représentent des enjeux importants pour le retour significatif d’une clientèle européenne et internationale en France. Les semaines qui viennent verront certainement les choses évoluer sur ce point, sachant que la France est bien préparée pour l’accueil des touristes en particulier sur le plan sanitaire.

Le tourisme d’affaires pourrait quant à lui connaitre une reprise plus progressive, plutôt à partir de 2022, les nouveaux modes de travail faisant évoluer les besoins et les formats.

 

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